Он и его помощники разбросали на нескольких маршрутах небольшие куски окаменевшей древесины. 

И на некоторых маршрутах повесили предупреждающие знаки, а на других – нет. Текст был таким: 
«Каждый день наше наследие варварски разворовывают: ежегодно из парка крадут по кусочку 14 тонн окаменевших деревьев!»

В результате на тех маршрутах, где стоял знак, было в три раза больше воровства, чем там, где никаких знаков не было.
Табличка, которая должна была взывать к нравственным ценностям, на самом деле сообщала посетителям что-то еще:
«Ух ты! Окаменевшая древесина быстро исчезает – надо бы и мне заиметь кусочек поскорее!»
Или: «Четырнадцать тонн в год?! Да никто и не заметит, если я прихвачу несколько кусочков»